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  • 抖音快手极速狂奔,微视背靠微信也没用
  • 发布日期:2019-06-10

抖音快手极速狂奔,微视背靠微信也没用

    作者|于斌  来源|于见(ID:mpyujian)  按照去年十月份今日头条获得阿里巴巴云锋基金的最新一轮融资来计算,今日头条的估值目前已经超过了750亿美金。

今日头条旗下的短视频平台“王者”抖音更是日活超过亿,引领了从去年到今年的短视频经济风口。

  另一家短视频领域的头部玩家“快手”也没闲着,它在去年底估值达到了250亿美元,日活跃用户数也以亿的规模紧跟抖音,总注册用户数更是超过了8亿。   国内短视频行业的上半场明显已经决出了以抖音和快手两家为主导的头部阵营,而随着它们声量的愈发热闹,把社交、流量当做立足之本的腾讯被衬托地愈发“失落”。   腾讯旗下的“微视”在短视频行业深耕时间不可谓不久,获得腾讯的资源倾斜也不可谓不重,但最终它就是在这场新的风口大战中失败了。 未来微视还有可能继续抢占短视频的流量入口么?在抖音快手们的极速狂奔下,我们只能说很难。   短视频行业的纷乱江湖  随着短视频行业对移动互联网流量的收割效应越来越明显,短视频玩家们开始不再满足于仅在短视频领域攻城略地,还选择频频切入社交与电商当中。   2019年1月,抖音正式开始落地“社交”,它将自己的私信功能升级为独立的视频社交产品“多闪”;随后百度宣布在旗下“好看视频”中推出商业赋能的“百度智选”平台和“电商带货”能力,谋求在电商领域的布局;快手则频频发力扶贫电商,在低线市场中强调自己的带货与区域品牌曝光能力。

  这只是各大短视频平台转向多业态竞争的一个缩影。

更深层次的是头部、二线短视频平台们开启的纷乱竞争格局,大小巨头参战的短视频行业迎来更加激烈的下半场。

  短视频行业竞争有多激烈?从“铁打的短视频,流水的领头羊”就可见一斑。   从最早小咖秀的爆红,到抖音后入场,再到快手农村包围城市、秒拍甚嚣尘上、微视从来势汹汹到黯然退场再到重新启用,短视频行业的你方唱罢我登场就没停止过。   从以BAT等为代表的资本与流量大战,到快手、抖音等相对独立的短视频平台异军突起,短视频领域至今没有一家真正算得上构建起了自己的护城河。   当年腾讯宣布关闭微视之后,选择了押宝快手从而形成了腾讯+快手和微博+秒拍的两大阵营对峙局面。 没曾想到抖音的异军突起马上打破了这个格局,更是引得百度、阿里也纷纷参战。   《中国移动互联网2018年度大报告》显示,在2018年12月里,短视频平台前五名都头条系和快手、好看视频占据,腾讯微视已经跌出五名开外。

  随着百度旗下的好看视频用户规模突破2亿、鹿刻视频背靠着阿里系的资源打通电商流量,短视频平台的变数未来还会继续保持,各方大小巨头都十分重视的情况下,鹿死谁手尤未可知。

  抖音快手们极速狂奔之下,微视背靠微信也没用  纷乱短视频江湖极速狂奔之下,最显失意的其实还是微视。 早抖音三年出发、2013年就已经创立的腾讯微视在腾讯的大力扶持下竟然连行业一线阵营的位置都没有捞到,这不得不说是腾讯在短视频领域的一次失败。

  微视创立两年后,由于运营不善选择了在2015年关闭。

但就在2016年,短视频行业开始迎来了爆发式发展,抖音与快手开始加速收割用户与流量,这让腾讯破天荒地宣布将微视项目进行重启。   不仅仅是重启微视,腾讯还推出了yoo视频等和微视一起组建起短视频矩阵,想要在该领域狙击头条系的迅猛发展,但结果却仍然是不尽人意。   2018年11月推出的yoo视频“出道即巅峰”,发展越来越边缘化,甚至连团队都被传整合到了腾讯视频团队中。

  腾讯著名的赛马机制似乎并没有能让它在短视频领域获得先机。 据统计,2018年腾讯旗下的短视频产品有15款之多,其中“下饭视频”上线不久即遭淘汰,一半短视频APP下载量不到十万,“猫饼”视频下载量刚过百万,只有一个腾讯微视下载量过千万。

  微视就这样“矮子里面拔高子”被提到腾讯战略级地位并再次获得了重点扶持,2018年9月,微信第一次“加磅”了微视短视频的发展,它在朋友圈功能中上线了“用微视拍摄”的功能,此举在当时引发了大范围的关注和讨论。   微信对微视的支持到了什么样的程度?通过点击朋友圈中“用微视拍摄”功能,用户可以直接跳转到应用商场进行下载,也可直接将微视拍摄的视频发布到朋友圈。

  作为国内用户活跃和用户数量规模最大的移动互联网入口,微信这次对微视的支持可谓是不遗余力。

在当时,这被解读为“微视将与微信朋友圈的视频生态打通”的预演,这让很多人开始看好微视的后续发展。

  不过微信对微视的这一次友情扶持似乎也并没能帮助微视摆脱目前所面临的困境,在抖音快手等的激烈竞争下,它依然在各项数据上游离于一线短视频平台之外,甚至还有更加边缘化的趋势。   似乎腾讯方面也发现了这个问题,在微信、腾讯视频等流量通道全方位的加码下,微视始终无法掀起更大的浪花,它在短视频领域的热度也远远没有一线阵营平台那么亮眼。

  于是随着微信版本的更新上线,微信最终还是取消了对微视的朋友圈支持入口,转而上线了属于微信自己的短视频功能“即刻视频”,看来在微视“二进宫”获得腾讯全方位战略支持却结果平平的背景下,腾讯又要继续开启自己的“赛马机制”了。

  归根结底,虽然微视背后有微信、腾讯视频等腾讯旗下一众流量入口的加持,但在抖音快手的极速狂奔之下,它已经失去了建立影响力和先机的最佳时刻,所以只能看着竞争对手们一骑绝尘地在短视频领域快速发展。   未来对于微视来说,将会异常艰难。

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